ULUSLARARASI PAZARLARDA TÜRK MARİNALARIN MARKA KONUMLANDIRMA STRATEJİLERİ: ÇEŞME VE DİDİM MARİNA ÖRNEKLERİ
No Thumbnail Available
Date
2015
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Yat sahipliğinin artması ve yatçıların daha temiz denizlere, kalitelihizmet ve uygun fiyatların olduğu kıyılara yönelmesi ile ülkemize olan talepartışına bağlı olarak son yıllarda marina sayıları ve yatırımları artmıştır. Ancakdünyada marka olmuş marinalara sahip olabilmek ve marka olmanınavantajlarından faydalanabilmek için marina pazarındaki mevcut ve potansiyelpazar bölümlerini belirlemek, hedef pazar seçimi ve belirlenen hedef pazarauygun stratejiler ile marinaların kendini en uygun şekilde konumlandırmasınısağlamak gerekmektedir. Çalışma ile Türk marinalarında uygulanan markakonumlandırma stratejilerinin ne şekilde belirlendiğinin ve bu aşamada hangifaktörlerin etkin olduğunun tespitiyle birlikte marina sektörünün gelecektekiyapılandırılmasında, çevre ülkelerdeki marka olmuş marinalar ile kıyaslayarak,marka konumlandırmalarını tekrar gözden geçirmeleri için bir öneri sistemisunabilmek amaçlanmıştır. Bu amaca ulaşmak için Çeşme ve Didim Marinayöneticileri ile derinlemesine mülakatlar yapılmıştır. Bu görüşmeler sonucunda,kıyaslanan marinalar ile Didim ve Çeşme Marina arasında benzer özelliklerbulunmuş olsa da, tercih edilen marina olmak için her iki marinanın yenidenmarka konumlandırma konusunda farklı stratejiler uygulamaları gerektiğiortaya çıkmıştır.