ŞEHİR PAZARLAMA STRATEJİLERİNİN BELİRLENMESİ İÇİN SWOT ANALİZİ: MANİSA KÖPRÜBAŞI İLÇESİ
No Thumbnail Available
Date
2017
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Çalışmanın amacı, Köprübaşı ilçesinin rakip il ve ilçelere göre güçlü ve zayıf yönlerinin belirlenmesi ve karşılaşılabilecek tehdit ve fırsatların tespit edilmesi ile şehrin şehir pazarlaması kapsamında hedef ve stratejilerinin belirlenmesidir. Çalışmada akademisyen, girişimci, sanayici, çiftçi, yerel yöneticiler ve öğrencilerden oluşan yaklaşık 100 kişilik bir katılımcı ile bir çalıştay düzenlenmiş ve beyin fırtınası tekniği ile şehrin SWOT analizi ortaya çıkartılmıştır. Çalışma, elde edilen sonuçların Ege Bölgesi'nde Köprübaşı İlçesi ile benzerlik gösteren pek çok yöre için bir örnek teşkil etmesi bakımından önemlidir. Köprübaşı ilçesinin tanıtımında lokomotif ürün olarak çileğin kullanılması, bir şehir rehberinin hazırlanması ve şehrin tanıtımında internet ve sosyal medyanın kullanılması gibi konular da bu çalışmanın önerilerinden bazılarıdır