Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri
Abstract
İlk defa 1984 yılında Jay Conrad Levinson tarafından gelistiren gerilla pazarlaması kavramı genel itibariyle, sıra dısı yöntemlerle ve çok az bütçeyle yürütülen tutundurma faaliyetlerini ifade etmektedir. Son yıllarda, geleneksel pazarlama uygulamalarının neden oldugu karmasadan kurtulmanın yollarını arayan çogu isletme, farklı bir pazarlama iletisimi yöntemi olan gerilla pazarlamasına yönelmektedir. isletmeler uyguladıkları gerilla pazarlaması stratejileri kapsamında alısılmadık yöntemler kullanarak tüketicilere ulasmaya ve onlara markalarıyla ilgili unutamayacakları bir deneyim yasatmaya çalısmaktadır. Bu baglamda gerilla tipi pazarlama, isletmelerin pazarlama faaliyetlerinde, simdiye kadar bilinen ve yapılanın dısına çıkmak suretiyle önerdigi farklı uygulamalar ile isletmelere yeni imkânlar sunmaktadır.