REKLAMDA CİNSEL ÇEKİCİLİKLERE ELEŞTİREL BİR YAKLAŞIM
| dc.contributor.author | Nihan AYTEKİN | |
| dc.date.accessioned | 2024-07-24T09:14:42Z | |
| dc.date.available | 2024-07-24T09:14:42Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.description.abstract | Cinsel çekicilikler reklam stratejisinin bir parçası olaraktüketicinin ilgisini çekmek ve ürünü satın almaya yöneltmek göreviniüstlenirler. Bu çalışmada; hayvan etinin ürün olarak sunulduğu ikireklamdaki cinsel çekicilikler; insan-hayvan ilişkisi dâhilinde veözellikle de ‘etin cinsel politikasına’ odaklanan ekofeminist bakış açısıüzerinden değerlendirilmektedir. Çalışma bu bağlamda, reklamayönelik iki farklı bakış açısını bir araya getirmeyi de amaçlamaktadır:Reklamı tüketici ve işletme için yararlı bir araç olarak gören bakış açısıve reklamı eleştirel olarak ele alarak ardındaki ideolojiye odaklananbakış açısı. Eleştirel söylem analizi yöntemi ile irdelemek üzere buçalışmada örnek olarak, Türk TV reklamlarından Saba Tümer ve ZuhalTopal’ın oynadığı Şen Piliç reklamı ile Esra ve Ceyda Ersoy’un rol aldığıBurger King reklamı seçilmiştir. Bu reklamlar metin analizi tekniğiyle;Reklamın Yüzeyindeki Anlam, Reklamcının Hedeflediği Anlam, İdeolojikveya Kültürel Anlam katmanlarına ayrılmıştır. Görülmektedir ki,reklamda toplumsal cinsiyet stereotipleri cinsel çekicilikler ile iç içegeçmekte; kadın etinin çekici kılınmasına, hayvan etinin ‘kayıpgönderge’ olarak arka plana atılmasına ve kadının – hayvanın(tüketicinin zihninde ve gündelik hayatta) cinselliğinin sömürüsününsessiz kabulüne zemin sağlamaktadır. | |
| dc.identifier.DOI-ID | 10.18026/cbayarsos.439450 | |
| dc.identifier.issn | 1304-4796 | |
| dc.identifier.uri | http://akademikarsiv.cbu.edu.tr:4000/handle/123456789/26286 | |
| dc.language.iso | tur | |
| dc.subject | [Sosyal > Sosyal > Beşeri Bilimler] | |
| dc.title | REKLAMDA CİNSEL ÇEKİCİLİKLERE ELEŞTİREL BİR YAKLAŞIM | |
| dc.type | Araştırma Makalesi |