İkna Edici İletişimde Reklam Müziğinin Kullanımı: Banka Reklam Müziklerinin İkna Edici İletişim Stratejileri Açısından İncelenmesi
No Thumbnail Available
Date
2019
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
İkna, bir takım iletişim taktikleri yoluyla insanları zor kullanmadan belirli davranışlarayönlendirme sanatı olarak tanımlanmaktadır. İknaya ilişkin yapılan çalışmalar hem akla hemduygulara hitap eden mesajların, alıcıda istenilen davranışın ortaya çıkmasında, daha etkiliolduğunu ortaya koymaktadır. Bu bağlamda, tüketicilerde satın alma davranışı oluşturmayıamaçlayan reklam mesajlarının duygulara hitap etme yoluyla anlamını güçlendirmekve etkinliğini artırabilmek için çoğunlukla müzikten yararlandığı görülmektedir. Müzik,duyguları harekete geçirdiği için reklamcılık sektöründe önemli bir yer tutmaktadır.İnsanlarda duyguları yoğunlaştıran reklam müzikleri bir yandan reklamın beğenilmesinisağlarken öte taraftan markanın akılda kalıcılığına da katkıda bulunmaktadır. Akılda kalıcıolmayı başaran reklam müziklerinin hedef kitle tarafından yıllar sonra bile hatırlandığıbilinmektedir.Bu çalışmanın amacı; Türkiye’nin marka değeri en yüksek bankalarının televizyon reklamfilm müziklerinin ikna edici iletişim açısından bir analizini ortaya koymak ve reklamlardamüziğin kullanımına ilişkin stratejilerin ikna stratejileriyle örtüşüp örtüşmediğinibelirlemektir. Bu amaç doğrultusunda bağımsız marka değerleme ve strateji danışmanlıkŞirketi Brand Finance’ın, “Dünyanın En Değerli 500 Banka Markası - 2017” araştırmasınınsonuçlarına göre listeye giren 9 Türk bankası araştırmanın örneklemi olarak belirlenmiştir.Araştırma yöntemi olarak ise; 30 Ocak 2018 tarihi itibarıyla bu bankaların yayında olan sontelevizyon reklam filmleri belirlenmiş ve içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.