TÜRKİYE’DEKİ EN DEĞERLİ BANKALARIN MARKA PERFORMANSLARI VE FİNANSAL PERFORMANSLARININ KARŞILAŞTIRILMASI
No Thumbnail Available
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Bu çalışmanın amacı, marka değeri ve finansal performans arasında herhangi bir paralellik olup olmadığını ortaya koymaktır.Bu doğrultuda, çalışmamızın temelini marka değerine göre yapılan sıralamalar ile finansal performansa göre yapılansıralamaların karşılaştırılması oluşturmaktadır. Araştırma örneklemi 2010-2017 yılları arasında Türkiye’nin en değerli ilk 10markası arasında yer alan bankalardır. Marka değeri için Brand Finance Türkiye’nin en değerli 100 markası değerlendirmesonuçları dikkate alınmıştır. Finansal performans için TOPSIS yöntemi kullanılarak çeşitli finansal oranlar yardımıyla çokkriterli finansal performans analizi yapılmıştır. Son olarak bankaların finansal performansları ve marka değeri performanslarıkarşılaştırılmış, farklılıklar ve benzerlikler üzerinden yorumlamalar yapılmıştır.Çalışmanın sonuçları finansal performans ve marka değeri sıralamaları arasında paralellik olmadığını göstermiştir. En yüksekfinansal performansa sahip banka, marka değeri sıralamasında en sonda yer almaktadır. En düşük finansal performansa sahipbanka ise marka değeri açısından en yüksek performansa sahip banka olarak tespit edilmiştir.