Yeni ürünlerde markalama stratejilerinin önemi, seçimi ve değerlendirilmesi
Abstract
Yeni ürünlerin ambalajlanıp isimlendirilerek pazara sunulması marka yönetimi ve marka basarısı için asla yeterli değildir. Bununla birlikte markanın tüketici zihninde ayırt edici bir özellik olarak algılanması da gereklidir. Bu süreçte markadan haberdar olma marka bilinirliği ve marka tercihi yaratılması da oldukça önemlidir. Bunda basarılı olunmak isteniyorsa yeni bir ürünün pazara lansmanında tüketicinin karsısına hangi marka ismi ile çıkılacağı, hangi marka stratejisinin uygulanacağına doğru ve tutarlı bir sekilde karar verilmelidir. Bu çerçeve içerisinde bildiride yeni ürünlerde markalama stratejisi kararlarının nasıl alınacağı, nelere dikkat edileceği ve seçeneklerin isletmelere getireceği fırsatlar ve tehditler ayrıntılı bir sekilde ele alınacak ve değerlendirilecektir.