ORTAK TÜKETİM ANLAYIŞINA İLİŞKİN TUTUMLARIN, İKİNCİ EL E-MODA SİTELERİNİ KULLANMA NİYETİNE ETKİSİ
No Thumbnail Available
Date
2021
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Araştırmanın temel amacı, ekonomik yarar, sürdürülebilirlik, güven, elektronik ağızdanağıza iletişim ve fiyat hassasiyetinin, ikinci el e-moda sitelerini kullanma niyetiüzerindeki etkisinde ortak tüketime ilişkin tutumların aracılık etkisini incelemektir.Türkiye’de daha önce ortak tüketim kapsamında yapılmış çalışmalar araba ve evpaylaşımı üzerine odaklanmışlardır. Bu çalışmada ise ortak tüketim kapsamında ikinciel e-moda sitelerinin ele alınması çalışmayı literatürdeki benzerlerinden ayırmaktadır.Araştırmanın verileri 316 katılımcıdan anket toplanarak elde edilmiş ve yedi değişkenlibir yapısal eşitlik modeli kurulmuştur. Çalışmada güvenilirlik ve geçerlilik analizi,korelasyon analizi, keşfedici faktör analizi, doğrulayıcı faktör analizi ve yol analizleriyapılmıştır. Araştırmanın sonucunda, ekonomik yarar, sürdürülebilirlik, güven,elektronik ağızdan ağıza iletişim ve fiyat hassasiyetinin ortak tüketim anlayışına ilişkintutumları ve kullanma niyetini pozitif yönde etkilediği görülmüştür. Ayrıca ortaktüketim anlayışına ilişkin tutumların bağımsız değişkenler ve bağımlı değişken olankullanma niyeti arasında aracılık etkisine sahip olduğu tespit edilmiştir.