POLİTİK SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI: 2023 CUMHURBAŞKANLIĞI SEÇİMLERİ
No Thumbnail Available
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
2023 Türkiye Cumhurbaşkanlığı Seçimlerinde adaylar günümüzün en etkili iletişim araçları olarak kabul edilen sosyal medyayı aktif bir şekilde kullanmıştır. Bu araştırmada son tura kalan iki aday olan Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu’nun Instagram paylaşımları içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Analiz için Instagram’ın tercih edilmesinin nedeni en çok kullanılan sosyal medya mecralarından biri olmasının yanı sıra, adayların diğer mecralarda da aynı veya benzer paylaşımlar yaptığının tespit edilmesidir. Instagram, adayların seçmenlerle etkileşim kurduğu, mesajlarını ilettiği ve kendilerini tanıttığı önemli bir platform olmuştur. Adayların paylaşımları, beğeni ve yorum sayıları, görsel içerikler, alt yazı kategorileri, adayların imajı, kampanya stratejileri ve slogan kullanımı gibi farklı faktörler dikkate alınarak analiz edilmiştir. İki ayrı yazar tarafından yapılan değerlendirmelerle analiz yapılarak güvenilirlik hesaplamaları gerçekleştirilmiştir. Sonuç olarak, Recep Tayyip Erdoğan ve Kemal Kılıçdaroğlu’nun Instagram kampanyaları, seçmenlere ulaşmak ve desteklerini kazanmak için çeşitli stratejileri kullanmaktadır. Her iki aday da mesajlarını etkili bir şekilde iletmek ve seçmenleri etkilemek için görsel içerikler, metinler ve duygusal vurguları bir araya getirmektedirler. Erdoğan, lider imajını güçlendirmeye ve vaatlerini vurgulamaya odaklanırken, Kılıçdaroğlu daha geniş bir yelpazede konulara önem vermiş ve ikinci turda eleştirilere yanıt verme stratejisi benimsemiştir.