Promosyonların Anlık Satın Alma Davranışına Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma
No Thumbnail Available
Date
2014
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Tüketici davranışları, pazarlamacılar açısından büyük önem taşımaktadır. Bir tüketici davranış biçimi olan anlık satın alma, tüketicinin ani bir dürtü ile yapmış olduğu satın almadır. Anlık satın almaya etki eden çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bu faktörlerden biri olan promosyonlar, tüketicileri etkileyerek anlık satın almaya yönlendirmektedir. Bu duruma özellikle çeşitli promosyon çalışmalarının uygulandığı süpermarket ve hipermarketlerde çok rastlanmaktadır.Bu çalışmanın amacı, promosyonların tüketicilerin anlık satın alma davranışına etkisini ortaya koymaktır. Araştırmanın sonuçları, tüketicilerin %74'ünün promosyonlardan etkilenerek anlık satın alma yaptıklarını göstermiştir. Ayrıca, kadınların erkeklere göre promosyonlardan daha çok etkilenerek anlık satın alma yaptıkları belirlenmiştir